Conocer la  opinión  pública  es  base   fundamental  para  poder elaborar  un buen  mensaje y desarrollar a detalle nuestras líneas discursivas durante una campaña electoral. Todo proceso de planificación estratégica debería incluir un estudio cuantitativo y cualitativo que nos permitan conocer las percepciones y preferencias del electorado.

Los estudios de opinión pública sirven para identificar qué piensa la sociedad y el perfil del público objetivo. Su valor radica en saber cómo el candidato es percibido y dónde se ubica en el escenario electoral, para que a partir de estos resultados guíe sus pasos hacia el éxito.