Conocer la  opinión  pública  es  base   fundamental  para  poder elaborar  un buen  mensaje y desarrollar a detalle nuestras líneas discursivas durante una campaña electoral. Todo proceso de planificación estratégica debería incluir un estudio cuantitativo y cualitativo que nos permitan conocer las percepciones y preferencias del electorado.

Los estudios de opinión pública sirven para identificar qué piensa la sociedad y el perfil del público objetivo. Su valor radica en saber cómo el candidato es percibido y dónde se ubica en el escenario electoral, para que a partir de estos resultados guíe sus pasos hacia el éxito.

Creer que sabemos qué es lo que los electores desean o necesitan,  es un grave  error  e  inclusive  puede  alejarnos de  la  realidad. En resumen, sería lamentable desarrollar cualquier discurso en el vacío sin considerar qué piensa el electorado.

Realizar un buen estudio de opinión es fundamental para desarrollar nuestro mensaje, propuestas y plataforma electoral, mismas que deberán responder a las demandas, necesidades y  aspiraciones de los ciudadanos. Otro punto importante es diferenciarnos por lo que necesitamos saber dónde están parados los adversarios. Y así definir nuestra ventaja estratégica.

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